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2022上海马拉松顺利举办结束。在赛事开始前，位于普陀区-光复西路2739号-上海跨国采购展会中心，11月24号-26号进行装备领取，以及为期3天的上马展会。据官方数据本次报名中签人数为18000人，统计工作人员，三天到场人数约为2万人左右，同时各赞助商的营销活动也在此进行。#上马#
2022年的上马参赛服，主色调为橙红色，分为男款和女款。前面印有SHANGHAIMARATHON，背后则是：挺你再上马和上马标志，设计颇有纪念意义，对于上马的爱好者来说每一届上马参赛服都值得收藏。
参赛者的存衣袋里鼓鼓囊囊，对于参跑者来说，报名上马可以得到全方位完善的赛事体验。
展会场内丰富有趣，设有多个打卡点，为参赛者提供拍摄纪念照片的场地。
这个打卡点展示了马拉松的世界纪录时间1:59:40，以及播放由打破马拉松世界纪录者，来自肯尼亚的基普乔格拍摄的宣传片。
这个打卡点是由18000名中签参跑者的名字组成，参跑者找到自己的名字，进行合影打卡。
这个打卡点是以手写心愿卡牌的形式，卡牌由参赛者写下，墙上的是参赛者们对于上马美好的期待和祝愿，也是对自己和他人的激励。
接下来我们回顾一下各赞助商的营销活动。
2022上马创始赞助商东丽，本次营销事件主要方式为展示、体验、品牌推广、理念宣传，展示其公司品牌及主要投资产品业务。
2022上马至尊赞助商耐克，本次营销事件主要方式则是为品牌露出、组委会背书、展示销售一站式，到场领取物资的参赛者都成为其客流，把一部分有效宣传效果直接转化为成交，预估统计3天客流高达1.8万，全展区搭建的品牌露出是强有力的品牌输出，这种形象宣传效果是长期的、无形的、深入人心的。
官方赞助商沃尔沃（VOLVO），本次上马营销中是以设置场景体验、专享服务、展销一体、自媒体增粉、以及参与者关注公众号领取咖啡、巧克力、曲奇饼干小礼品的引流活动方式来进行，一系列的细节满满，体贴暖心。
在上海这个城市，上马举办当然少不了金融赞助商，银联、浦发银行、东方证券、汇添富基金、太平洋保险等齐齐亮相，银联的赛后服务更为暖心为赛后参赛者的奖牌刻字，帮参赛者收获独一无二的奖牌。
饮品类以及运动类赞助商齐齐亮相，佳农、怡宝、OATLY澳麦力，以及中国体育彩票等，赞助商营销方主要采取新品免费领取、体验等，采取绿色环保的话题，参与活动领取环保袋，绿色环保呼应了上海马拉松这一体育赛事，迈开步子走到大自然中用每一步去体验上海这座城市，绿色出行。
赞助商通过为参赛者提供参赛保障的同时，也向参赛者及更多受众宣传了自己的品牌，介绍了自己的产品。体育活动赛事本来就是具有正向、积极、向上、热情的特性，通过体育赛事做营销活动宣传，所向受众传递的品牌属性也会受到感染，这种感染传递对品牌的形象、影响力是正向影响，无形中增强品牌的“力量”。如存衣袋中的物品，为参赛者提供服务，也宣传了自己。并且这种营销更加有效，传递信息有效率在90%以上。#体育赛事营销#
展区还设置了上马官方纪念品展馆，展示了历年来上马的纪念t、奖牌、纪念物等，还设置了参与活动免费领取往年纪念t，既满足了那些想要收藏的参赛者的心愿，也避免了物资浪费，可谓一举多得。#上海马拉松#
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